Na hora de produzir vídeos curtos, muita gente gasta quase todo o tempo com a qualidade do vídeo e o roteiro. Claro, o gancho inicial e a estrutura da história são importantes. Mas existe um fator que derruba o valor até de um conteúdo bem-feito. É produzir sem considerar como o conteúdo realmente aparece na tela, ou seja, sem pensar na "área segura".
O que é a área segura (safe zone)? Reels do Instagram, TikTok e Shorts do YouTube parecem iguais por serem vídeos curtos verticais, mas cada um tem uma interface diferente. Por isso, a posição dos botões, textos, área de descrição e informações da música sobre o vídeo muda de plataforma para plataforma.
Se você produzir sem considerar as áreas que ficam cobertas, legendas ou mensagens importantes podem ficar escondidas atrás da interface da plataforma. Nesse caso, o público não capta o conteúdo principal e pode sair na hora.
A seguir, reunimos a estrutura de área segura que você precisa conhecer para produzir vídeos curtos e como aplicar isso na prática.
A maioria dos vídeos curtos é produzida no formato vertical 9:16. A tela pode ser dividida em três grandes áreas:
1️⃣ Área superior
2️⃣ Área central
3️⃣ Área inferior
Nos Reels do Instagram, no TikTok e no Shorts do YouTube, os botões de curtir, comentar e compartilhar ficam sempre do lado direito, e a descrição, as informações da música e a legenda aparecem na parte de baixo. Por causa dessa estrutura, mesmo que pareça possível usar a tela inteira, na prática há grande chance de parte dela ficar coberta.
Por exemplo, se você fixar as legendas na parte de baixo, elas podem ficar escondidas pela área de descrição ou pelas informações da música. Se colocar um produto ou a mensagem principal do lado direito, os botões de curtir, compartilhar e salvar podem esconder elementos importantes.
👉 Com isso, o público perde o conteúdo principal do vídeo.
👉 Para uma marca, isso pode significar não conseguir entregar a mensagem mais importante, a imagem do produto, o logo ou o texto de CTA.
No fim, a área segura em vídeos curtos não é uma questão de design, e sim um fator ligado diretamente à força da mensagem.
Na produção, é preciso considerar a área segura de cima, de baixo e das laterais. Mas, como nem todo mundo usa o mesmo aparelho, a área segura não é uma medida totalmente fixa. A resolução e a proporção da tela mudam de um dispositivo para outro, e a interface pode mudar com as atualizações dos apps.
Mesmo assim, no dia a dia dá para usar estas referências aproximadas:
🔖 Área segura superior
Recomendamos usar a tela a partir de cerca de 250 a 300 px abaixo do topo. Na parte de cima podem aparecer o perfil, o logo da plataforma e as informações da conta.
🔖 Área segura inferior
Recomendamos usar a tela a partir de, no mínimo, 350 a 400 px acima da borda inferior. Embaixo podem se sobrepor a legenda do post, as informações da música e a área de descrição.
🔖 Área segura lateral
É melhor deixar livre uma faixa de cerca de 250 px do lado direito. É ali que geralmente ficam os botões de interação, como curtir, comentar e compartilhar.
O jeito mais seguro é colocar os elementos importantes na área central. Em vídeos curtos, os principais elementos de informação, como título, mensagem principal e textos de destaque, devem ficar dentro dos cerca de 60% centrais da tela.
Produtos, imagens de serviços, logos e textos importantes também ficam mais seguros no centro. Mais do que um design que ocupa a tela inteira, o que importa é uma composição em que os elementos principais não fiquem cobertos e sejam entendidos de relance.
Hoje muita gente já sabe que o gancho inicial e o roteiro são importantes. Mas, na produção, é comum deixar passar os detalhes que vêm depois, o que derruba a qualidade final do conteúdo.
O erro mais comum é criar um design que ignora a área segura.
✔ Fixar as legendas na parte de baixo
✔ Ocupar a tela inteira de ponta a ponta
✔ Empurrar elementos importantes até as bordas
Como explicamos acima, Reels do Instagram, TikTok e Shorts do YouTube têm elementos fixos de interface em cima, embaixo e do lado direito. Se você não considerar essas áreas, legendas, logo do produto e textos principais podem ficar cobertos.
Em conteúdos de marca, ter o logo ou o nome do produto escondido é fatal. Se o produto não aparece ou a frase principal fica cortada, o próprio objetivo do anúncio ou do conteúdo de branding perde força.
💡
Se você não tem certeza de até onde vai a área segura, vale usar uma ferramenta que mostra a área segura dos vídeos curtos antes de publicar.
No site do FikaClip, basta enviar a thumbnail ou um quadro do vídeo que você quer conferir para ver com antecedência quais áreas ficam cobertas pela interface no Shorts, no TikTok e nos Reels do Instagram.
Não precisa criar conta: é só enviar a imagem para conferir a área segura. Por isso, vale fazer essa checagem sempre antes de publicar.
O segundo erro é focar apenas em "deixar bonito".
✔ Usar fontes decorativas
✔ Letras pequenas demais
✔ Combinações de cores complicadas
✔ Texto com pouco contraste com o fundo
Esses elementos podem parecer bonitos do ponto de vista do design. Mas, em vídeos curtos, eles podem acabar prejudicando a legibilidade.
Em conteúdos informativos, a legibilidade é o mais importante. O público não lê vídeos curtos com calma: vê rápido, decide rápido e, se não entender, passa para o próximo. Por isso, mais importante do que a fonte ser bonita é ela ser lida de relance.
Claro, para marcas em que o visual é essencial, como moda e beleza, um design mais estiloso pode ajudar. Mas se o objetivo é passar informação, a clareza da mensagem deve vir antes do design.
No fim, ao produzir vídeos curtos, pense primeiro no objetivo. O padrão de design deve mudar dependendo se o conteúdo é para branding emocional, para passar informação ou para gerar conversão de produto.
Em um cenário com uma enxurrada de conteúdos, basta um único elemento que atrapalhe para o público ir embora. Na produção de vídeos curtos, storytelling, gancho inicial e construção da mensagem são importantes, mas também é preciso revisar até o fim se não há pequenos detalhes que fazem o público sair.
Às vezes, evitar que o público saia é mais importante do que atrair público novo.