Por que os microdramas viralizam: a fórmula de história que gera views

Ultimamente, os conteúdos que mais acumulam visualizações têm algo em comum: o conflito surge em poucos segundos, as emoções vão lá em cima e você fica louco para ver o próximo episódio. É o mercado de “microdramas” (dramas verticais), que cresce em ritmo acelerado.

Esse mercado está ganhando escala rapidamente. Apps de microdramas como ReelShort e DramaBox chegaram ao topo das lojas de aplicativos nos EUA, novas plataformas estão sendo lançadas ao mesmo tempo nos EUA, na Coreia do Sul e no Japão, e diretores e estúdios consagrados do cinema e da TV também já estão produzindo seus próprios dramas verticais.

Mas o crescimento dos microdramas não acontece só porque os vídeos são curtos. Ele acontece porque essas produções têm uma “estrutura de imersão”, que mexe rapidamente com as emoções do público e deixa todo mundo curioso pela próxima cena.

A seguir, explicamos por que os microdramas estão tão em alta e como essa mesma estrutura pode ser aplicada aos vídeos curtos em geral.

Por que os microdramas têm tantas visualizações: tudo se resume à estrutura de imersão

Os microdramas costumam ter mais tempo de permanência e mais imersão do que os vídeos curtos informativos.

Quando há uma história, as pessoas naturalmente assistem até o fim, mesmo em vídeos curtos. Como o conflito e as emoções se desenvolvem muito rápido, o público fica, sem perceber, querendo saber o que vem a seguir.

Os microdramas que viralizam quase sempre seguem a estrutura abaixo.

① Apresente o conflito

No microdrama, o problema aparece assim que o vídeo começa. Na maioria das vezes, a situação é mostrada nos primeiros 1 a 3 segundos, e é isso que faz a pessoa parar de rolar a tela.

✔ Um casal em que um quer terminar
✔ A traição de um amigo
✔ Uma situação injusta

O segredo é jogar o conflito rapidamente, de um jeito que o público entenda a situação na hora.

② Provoque emoção

As pessoas assistem a um vídeo até o fim muito mais pela emoção do que pela informação. Os microdramas comprimem essa emoção em pouquíssimo tempo.

✔ Sensação de injustiça
✔ Raiva
✔ Identificação
✔ Tensão

Com cenas que despertam essas emoções, o público quer continuar acompanhando o que vai acontecer. No fim, uma estrutura que mexe com as emoções é o que aumenta o tempo de exibição.

③ Reviravolta ou pista da solução

Se for só conflito e emoção o tempo todo, as pessoas tendem a abandonar o vídeo no meio. Por isso, quase todo microdrama coloca no meio da história uma virada inesperada ou uma pista de que tudo vai se resolver.

✔ O personagem que parecia frágil, na verdade, sabia de tudo
✔ O verdadeiro culpado era outra pessoa
✔ O amigo que parecia ter traído tinha um motivo

Sim, essas estruturas são conhecidas e repetitivas, até um pouco clichês. Mas a atenção das pessoas volta a subir quando surge algo inesperado, e é por isso que a reviravolta funciona tão bem nos microdramas.

④ Deixe o gancho para o próximo episódio

A maioria dos microdramas não mostra o final de cara. Pelo contrário: muitas vezes, o vídeo é cortado no momento de maior curiosidade.

✔ Termina logo antes de a porta se abrir
✔ Acaba no momento em que a verdade vai ser revelada
✔ Corta logo antes da reação da outra pessoa

Assim, o próprio público chega à conclusão de que “preciso ver o próximo episódio”.

A estrutura dos microdramas também funciona nos vídeos curtos em geral

Os microdramas são fortes não só porque são curtos, mas porque seguem este fluxo:
✔ O conflito inicial faz a pessoa parar de rolar a tela
✔ A emoção gera imersão
✔ A reviravolta mantém a tensão
✔ O final deixa a curiosidade pelo que vem depois

E repetem esses quatro passos muito rápido.

Na verdade, essa estrutura também deve ser levada em conta na criação de qualquer vídeo curto.
Vídeos curtos informativos, de review e de marca usam um fluxo parecido, e os conteúdos com mais visualizações muitas vezes já incluem essa estrutura de história, mesmo sem perceber.

Por exemplo:

✅Conteúdo informativo

Apresentar o problema → solução → explicar o porquê

✔ “Se você não souber disso, vai pagar mais imposto”
✔ “Confira isto antes de assinar o contrato de aluguel”

✅Conteúdo de review

Despertar curiosidade → cena de uso → revelar o resultado

✔ “Não é publi. Isso me surpreendeu de verdade”
✔ “Usei por 3 dias e o resultado mudou”

✅Conteúdo de marca

Apresentar a dor do cliente → o produto aparece → resultado da mudança

✔ “Minha pele vivia com espinhas, troquei para isto e mudou tudo”

✅Conteúdo educativo

Apresentar uma dúvida comum → revelar a resposta → dica extra

✔ “Se você ainda estuda assim, está perdendo tempo”
✔ “É assim que quem passa organiza os estudos”

Ou seja, a maioria dos vídeos curtos com muitas visualizações é construída com base em uma estrutura de história.

Quer aumentar as visualizações dos seus vídeos curtos? Planeje a estrutura da história

Assim como nos microdramas, inclua conflito, curiosidade, solução e reviravolta para aumentar o tempo de exibição. Principalmente se você trabalha com vídeos longos e curtos ao mesmo tempo, o importante não é só picotar o vídeo longo, e sim encontrar os “momentos de imersão” que geram reação no público.

Por exemplo, dentro de um vídeo longo, vale montar os cortes a partir de:
✔ Uma cena com um questionamento forte
✔ A fala com a solução principal
✔ Uma frase com uma reviravolta inesperada
✔ Um momento de muita emoção
✔ Uma cena que vai gerar comentários de identificação

Esses são os trechos que devem guiar a escolha dos melhores momentos.

No fim das contas, os microdramas viralizam porque têm uma estrutura que faz as pessoas assistirem até o fim. E esse princípio não vale só para dramas: se aplica da mesma forma a conteúdos informativos, de review, de marca e educativos.

Se você quer se destacar no mercado de vídeos curtos, vá além de editar bem e foque em planejar uma estrutura de história que faça o público continuar assistindo. As visualizações dos vídeos curtos tendem a ser definidas muito mais pela “estrutura de imersão” do que pela duração do vídeo.