O Instagram lançou recentemente um recurso novo, a "reorganização da grade" (Grid Reordering), e ele vem chamando a atenção de criadores e de quem gerencia perfis de marca. Antes, o feed do perfil só podia ser organizado na ordem em que os posts foram publicados, o que dificultava colocar o conteúdo na posição desejada.
Principalmente em perfis que precisam manter a identidade visual do feed ou cuidar da imagem da marca, havia até quem chegasse a apagar o post e publicar de novo.
Mas agora, com a reorganização da grade do Instagram, dá para mover os posts existentes para onde você quiser, sem precisar apagá-los.
Neste artigo, vamos ver em detalhes o que é a reorganização da grade do Instagram, qual a diferença em relação ao modelo antigo e como perfis de marca podem aproveitar o recurso.
Até então, o feed do perfil no Instagram seguia exatamente a ordem de publicação. O conteúdo mais recente aparecia no topo e, com o tempo, ia sendo empurrado para baixo.
Nessa estrutura, havia um limite claro para deixar o perfil do jeito que você queria.
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Antes, existiam estas limitações:
✔ O post mais recente sempre aparecia no topo
✔ Não era possível mudar a ordem dos posts
✔ Havia quem apagasse e repostasse para manter a identidade visual do feed
✔ O recurso de fixar (Pin) permitia no máximo 3 posts
Por exemplo, se você quisesse deixar o post de apresentação da marca sempre no topo ou trazer de volta para a frente um post que teve boa resposta, na prática não era nada fácil.
No fim, era preciso criar um post novo ou apagar o conteúdo e publicar de novo, e muitas vezes isso significava abrir mão das curtidas, comentários e salvamentos que ele já tinha.
Com esse novo recurso, a situação mudou bastante.
Agora você pode mover os posts livremente pelo menu de edição do perfil e reorganizar o feed sem apagar nem repostar nada.
Ou seja, o perfil deixou de ser só um espaço onde os posts se acumulam em ordem cronológica e passou a ser algo que você pode planejar de acordo com o seu objetivo.
A maior mudança é que agora dá para fazer uma gestão de perfil muito mais estratégica: colocar no topo os conteúdos que representam a marca ou mover os posts com melhor desempenho para a posição que você quiser.
Esse recurso deve ser ainda mais útil para perfis de marca e de criadores do que para usuários comuns.
O perfil é o espaço que define a primeira impressão da marca.
Quando você organiza de forma estratégica o que o usuário vê primeiro ao visitar o perfil, ele entende a marca muito mais rápido.
Por exemplo, colocando no topo:
✔ Apresentação da marca
✔ Principais produtos e serviços
✔ Conteúdos de destaque
✔ Depoimentos de clientes
assim, quem visita o perfil pela primeira vez entende rapidamente do que se trata a conta.
Antes, a cada post novo, o conteúdo de apresentação ia descendo; agora, dá para movê-lo de volta e manter sempre os conteúdos importantes no topo.
Conteúdos com muitas visualizações, salvamentos e compartilhamentos já tiveram a aprovação do público comprovada.
Ao mover esses conteúdos para o topo do perfil, quem chega pela primeira vez vê logo os seus conteúdos de destaque.
Os conteúdos que funcionam especialmente bem são:
✔ Depoimentos de clientes
✔ Conteúdos virais
✔ Conteúdos informativos com muitos salvamentos
✔ Conteúdos que representam a marca
Uma grande vantagem desse recurso é que um bom conteúdo continua sendo aproveitado mesmo depois de muito tempo.
Também é possível reorganizar o perfil de acordo com a estação ou a época do ano.
Por exemplo: no verão, colocar na frente os conteúdos de verão e, no fim do ano, levar para o topo as campanhas e os produtos sazonais.
Como dá para mudar o clima do perfil só reorganizando os conteúdos que já existem, sem precisar criar posts novos o tempo todo, a gestão também fica mais eficiente.
É comum as marcas quererem mostrar primeiro os conteúdos relacionados a um lançamento de produto ou a uma campanha.
Com esse recurso, você pode mover para a frente:
✔ Apresentação de novos produtos
✔ Novas campanhas
✔ Conteúdos promocionais
e mandar para baixo as campanhas encerradas e as promoções antigas, gerenciando o perfil com flexibilidade.
Ou seja, agora é possível usar o próprio perfil como um espaço de marketing.
A reorganização da grade do Instagram tem muito valor não só para perfis de marca, mas também para várias outras áreas.
✅ Um exemplo típico são os perfis de portfólio.
Designers, fotógrafos, videomakers e profissionais de marketing que mostram seus trabalhos geralmente querem deixar os projetos principais sempre na frente.
Com esse recurso, mesmo que você adicione trabalhos novos, os projetos de destaque do portfólio continuam na posição que você escolher.
✅ Também há vantagens na hora de cuidar do design do feed.
Ficou muito mais fácil ajustar as cores da marca, a paleta, o layout e a ordem dos conteúdos conforme a situação, mantendo a identidade visual do perfil.
Se antes o Instagram era só uma plataforma para publicar posts, agora ele está caminhando para permitir que você gerencie o perfil como se fosse o site da sua marca.
Tanto perfis de marca quanto criadores podem passar uma primeira impressão muito mais caprichada para os visitantes se aproveitarem bem a reorganização da grade.
Como o Instagram deve continuar ampliando os recursos voltados para criadores, vale aproveitar novidades como essa e atualizar também a sua estratégia de gestão de perfil.